Kampanya

Volvo fiyat performans açısından premium segmentte araçlar üretirken, bu segmentte ilk akla gelen marka olamamaktan şikayetçiydi.

Biz de insanların düşüncelerini hızla değiştirmenin uzun vadeli bir iletişim stratejisi gerektirdiğini bildiğimiz için, farklı bir yol denemeye karar verdik. İnsanların premium segmentte otomobil aramak istedikleri zaman ilk baktıkları yer olan internette, yine otomobil denince ilk akla gelen sitede yani arabam.com’da karşılarına çıkacak bir medya uygulaması tasarladık.

Herkes aynı markaları düşünürken biz “kalabalıktan sıyrıl!” diyerek premium segmentte arama yapanları Volvo’yu test etmeye çağırdık. Uygulamanın sonunda 1.652 kişi test sürüşü talebinde bulundu. Ama en önemlisi şüphesiz insanların uzun sürede değişecek düşüncelerine odaklanmak yerine günlük arama aktivitelerinde çıkarak premium segment algısını güçlendirmemiz oldu.