ARTEMA

Engin
Artema’ya
Karşı

Artema’yı bozamayan Engin’e internette yardım etmek isteyenler için
enginartemayakarsi.com sitesini geliştirdik.

Engin Artema’ya Karşı

artema.com.tr

2013

Ajans Başkanı: Burçin Ergünt

Kreatif Direktör: Olcayto Cengiz

Reklam Yazarları: Orhan Gazi Kandemir, Nihan Erten, Meltem Alp

Müşteri Direktörü: Irmak Günayer

Prodüksiyon: Dirty Cheap Creative

Yapımcı: Ömer Abra

Yönetmen: Ali Yorgancıoğlu

Brief

2013 yılında Artema, yılların eskimeyen sloganı ‘Aç Kapa Artema’yı Engin Günaydın ile hayatımıza tekrar soktu.

1,5 milyon kez açıp kapatılmasına, yüksek basınç uygulanmasına rağmen çizilmeyen ve bozulmayan Artema standartları zorlayarak rakiplerinin birkaç adım önünde yer alıyordu. Buna değinen televizyon reklamları büyük ilgi görünce, aynı kampanyayı dijitale taşımak istedik.

Strateji

Kampanyanın dijital ayağında ilk olarak TV reklamlarında bir türlü Artema’yı bozamayan Engin’e internette yardım etmek isteyenler için enginartemayakarsi.com sitesini geliştirdik.

Hepsi ayrı bir bozma tekniğine dönüşen 8 obje (mesela boks eldiveni, itfaiye hortumu, zaman makinesi vs gibi) ve 8 eylemin (tokatlar, çeker, çizer vs gibi) kombinasyonu tam 64 film çektik ve siteye yerleştirdik. Kullanıcı siteye geldiğinde, Engin’e obje ve eylemlerle görevler vererek Artema’yı birlikte bozmaya çalıştı. Ama her seferinde de Artema yerine Engin’in bozulmasını izledi.

Televizyonun devamı olan kampanyanın en önemli kısmı, televizyonun tek taraflı iletişiminin aksine, filmlerin gidişatını ve Engin’in bozma deneylerini kullanıcının yönetmesi oldu. Bununla birlikte de markanın “Artema bozulmaz” vaadini onlarca filmle de kullanıcı yine kendisi deneyimledi. Sitede bugüne kadar toplam 135 bin kombinasyon denendi.

Tasarım

Sonuçlar

Her seferinde Artema Engin’i bozarak dayanıklılığını 24 bin tekil ziyaretçinin önünde birçok kez ispatlamış oldu. Kampanya döneminde en çok seçilen obje “boks eldiveni” olurken, en çok seçilen eylemse “çizmek” oldu.

135,000

Kombinasyon

24,000

Tekil Ziyaretçi